300元与30000元的LOGO区别在哪?

时间 :2018-6-27点击 :3096来源 :

好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力,一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。


虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份,但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时,可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。



1

简单而有内涵


在众多企业品牌LOGO里面,我最喜欢的LOGO是NIKE


每个人对其图形的理解可能各有不同,但这个LOGO却代表了他在各自领域里极其鲜明的行业和内容属性。


更有趣的是当年NIKE的标志设计并非出自什么名家的大手笔,而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计,据说设计费只用了35美元,但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典。我记得很早之前看到的一个关于标志认知价值排行榜里,NIKE的标志被列为当代最伟大的LOGO,因为他足够的简洁,“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意:正确、肯定、认可这类积极向上的意思。


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一个简洁的对勾(NIKE)


简单的LOGO设计,设计应当从名称和简约的线条开始。将普通的元素进行艺术化的表达,兴许是一个不错的解决方案。另一方面,如果你的品牌名称并不设计具体实物,那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。



2

简单增加辨识度



Rob Janoff最初设计的被咬苹果商标设计于1976年,尽管有过很多个版本,但最初的形状仍然没有变。


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APPLE是世界上最深入人心的LOGO 


Janoff说,苹果的“咬”最初是为了让人们知道它的形状是苹果,而不是西红柿。听起来有点像玩笑话,其实它的目的在于增强LOGO的辨识度。




3

色彩的选择要与理念相一致



商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。


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每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在,如果不行,那么它就不算过关。

甚至就个人而言,我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度,那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师教我的设计技巧,在我的职业生涯中,这是最有价值的经验之一。



4

给你的LOGO讲一个好故事



为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌,能够从某个角度呈现出这个公司的故事,让用户明白他们是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo设计吧,简单的文字下面是一个微笑的符号,那里面隐藏的故事是什么?(快乐的购物者?)这个品牌给你的感受是什么?(快乐?)即使你一开始没有注意到,这个LOGO依然会唤起你特定的情绪,对你产生影响。


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Amazon 亚马逊


如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联,那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来,做了什么,以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。




5

有效设计带来的持久生命力



LOGO设计中,应该避免使用太过于时髦的色彩和元素。使用这些元素会让你的设计很容易过时,而只有使用经典的设计才能更加持久。

不过,设计趋势并不能完全忽略。一个相对现代的设计肯定是有价值的。合理的运用上面的技巧和规律,适时地加入一些时尚有趣的元素进行微调,如果你的设计还能说的通,那么它就是有效的设计。

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 左:旧Logo,右:新Logo


在今年4月份的发布会上,华为的LOGO升级后,色调又是走了很多企业升级的规律,去掉渐变色改为单色,然后统一为华为红,在视觉上更显得沉稳。

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华为的最新LOGO




最后确保你的设计中融入了个性。无论是独特的色彩,漂亮的前面还是定制的字体,有趣的意外总能让你一个设计从平庸中脱颖而出。不过想要实现这样的设计,你需要耐心,不要急于求成。



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